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為宣傳及行銷八卦山咖啡，彰化市公所、彰化市農會與逢甲大學行銷學系，進行「產官學合作」，由該學系三名老師帶一六○位學生，分成十八組為八卦山咖啡拍攝宣傳影片，並比照影展設立最佳影片獎、最佳創意獎、最佳文案獎、最佳導演獎與最佳企劃獎等五個獎項，昨（十五）日在市農會頒獎記者會上，市長邱建富稱讚此一影展極富創意！

邱建富市長指出，此一行銷八卦山的宣傳影片，是由丁美靜、林志皇、王婉禎三位老師帶領一六○位學生，分成十八組進行拍攝的。秉持著「做中學，學中做」的精神，透過「品牌與行銷文案設計」、「廣告與行銷溝通」課程，老師們引導學生完成專案以及建立廣告基礎概念，再結合「創意學」課程，激發各組對於宣傳短片的靈感，將在地咖啡的獨特融合「行銷」與「美學」，進而完成影片，他希望透過此一成功的作品，讓更多人看見八卦山咖啡的特色之美。

此次影展的主題是「逐影逆光啡行」強調的不僅是學生們在製作專案的過程中也許會遇到困境，但期許他們能夠逆著光，朝自己的所嚮往的天空飛行，同時象徵著八卦山咖啡的農民們總是頂著烈日不辭辛勞的穿梭在咖啡園裡，只為了做出適合台灣人的咖啡，也因為他們的堅持，才孕育出這微酸微訂房搶折扣苦、回甘又不苦澀的特殊風味，也期待辛勤默默耕耘多時的八卦山咖啡可以飛向世界。

為期三個多月的拍攝期間，在彰化市農會推廣部盧永泉主任，與產銷班鄭錫鴻班長和十多位班員的協助下，為逢甲大學行銷學系的大二同學提供了絕佳的拍攝場地以及產品展示，同時也讓學生們從純粹的喝咖啡，到最後了解一杯咖啡從種植、培育、加工到成品，各個階段所付出的努力與專業，也因為這些堅持才能夠成就了八卦山咖啡的不凡。

行銷系同學在不停的嘗試與修改後，終於如期交出最棒的成果，在行銷影展中角逐最高殊榮。為了鼓勵同學，彰化市公所與市農會準備了高額獎學金，並為他們舉行隆重的頒獎記者會，現場頒發最佳影片獎、最佳企劃獎、最佳廣告文案獎、最佳創意獎以及最佳導演獎等獎項，以此做為嘉獎。

旺報【記者吳泓勳╱台北報導】

殯葬業者如何搶進大陸市場？台北護理健康大學生命與心理諮商系主任曾煥棠表示，大陸殯葬市場確實商機廣大，但要打入卻相當困難，尤其大陸硬體面如墓園設計水平已追上台灣，要加強競爭力，認為應從教育文化著手，配合大陸吹起復興儒家文化風，與醫院配合安寧服務切入，以及互聯網銷售生前契約、在宅安寧服務等面向。

曾煥棠說，安寧服務的目的在於提供善終自主，殯葬業者能做的服務，例如從病危時製作生命光碟，不僅在病患殯儀時播放，而是在生病過程逐一紀錄下來，讓家屬能在親友臨終前可以互相道別、道愛。

曾煥棠指出，在自助旅行飯店台灣殯葬進行時間比大陸長很多，以大陸而言，3天左右就要完成遺體接運、安排後續期程，似乎家屬還沒掉眼淚就結束了，但也留下很多對往生者家屬的後續服務。

他說，看到大陸墓園的進步速度超乎想像，不到5、6年時間，已把台灣優質墓園設計轉移到大陸，更把每個故人都當作一個生命故事，台灣競爭上較有機會的則是文化層面。

美殯葬業也提供安寧住宿補助服務

曾煥棠表示，在台灣殯葬管理條例當中，禮儀師的工作內容主要包含殯儀流程、文書司儀與會場布置、臨終關懷與悲傷輔導等5大項。從生命禮儀與文化角度來看，生命禮儀服務絕大部分都跟信仰有關，傳統是以儒家精神搭配民間儀軌為基礎，並包含多元信仰如佛教或基督教等。

在業者如何加強競爭力部分，曾煥棠表示，大陸有些儒家學者正積極提倡恢復儒家文化，覺得可從醫院的安寧服務角度切入，例如美國的殯葬業者，通常也是醫院提供安寧服務團隊的一員，雖然台灣殯葬業在這塊服務被排除，但或許在大陸是個機會。

曾煥棠說，第二點則建議把握大陸風行的互聯網趨勢，大陸已能透過互聯網販售生前契約，在進軍大陸時，更該思考這項不同於台灣的獨有機制，考慮如何加以配合。第三點則針對在宅安寧，進行在宅治喪。他說，意思絕對不是把所有喪事都放在家裡舉辦，以在都市為例，就能結合悲傷支持計畫，透過在宅安寧的醫院活動，讓往生者的親屬改善情緒。

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